Er video på mobil telefoner så en attraktiv platform for indholdsudbydere og annoncører? De fleste mener vel at en teknologisk platform som ca. halvdelen af alle mobiltelefoner besidder, som er tændt stort set hele døgnet (98% af alle mobil telefoner er altid tændt) og iøvrigt næsten altid inden for rækkevidde er interessant.

Hvor stort er markedet. Selvom mobiltelefon salget overall faldt i sidste kvartal af 2008 og første kvartal 2009 så steg salget af smartphones i samme periode med 12%. Gartner forudser endvidere at salget af smartphones vil stige med hele 27% i 2009. Ifølge New York Times vil smartphones udgøre 90% af mobil markedet i år 2015.

Det virker naturligt at de nye modeller vinder indpas og at det derfor kun et spørgsmål om tid før en stor målgruppe er i stand til at se video på deres mobil telefoner.

Men hvordan ser situationen ud for distribution af video til mobil telefoner. Video indhold fylder rigtig meget, og der stilles derfor store krav til hastighed og pris. Hastigheden er ved at være til stede efter at de fleste teleleverandører har udbygget 3G netværket de sidste par år. Problemet er prisen. På nuværende tidspunkt – juni 2009 – koster Danmarks største teleleverandør – TDC – DKK 12 pr. MB data. Det svarer til ca. et minuts video, hvilket virkelig skal være et interessant minut før mange vil betale DKK 12 for det! Andre selskaber sælger typisk en datapakke på f.eks. 500MB fri trafik med et abonnement således at det føles som fri trafik.

To ting taler for at prisen er på vej ned:

1. Teleleverandørerne intensivere i disse måneder konkurrencen om de nye 3G kunder. Denne konkurrence vil naturligt give lavere priser på data trafik.
2. Der arbejdes iøjeblikket med at opsætte WIFI i busser, tog, caféer samt andre offentlige. Og netop udbredelsen af offentligt WIFI gør smartphones attraktive og tvinger samtidig mobilselskaberne til at ændre deres forretning. T-Mobile, som er tysklands største teleselskab, har således forbudt brugen af Skype på Iphone, hvilket afslører hvor seriøst de tager WIFI truslen. Teleselskaberne har derfor ingen anden mulighed end fremover at tilbyde fri trafik mod at abbonnenterne betaler for ekstra services på mobil telefonen.

Vil forbrugerne egentlig se video på mobilen? Det kan kun fremtiden vise, men et eksempel på mobil video i fremtiden er f.eks. Arriva Skandinavien. Arriva Skandinavien driver busser og tog i Danmark og Sverige, og vil fremover tilbyde gratis WIFI til deres kunder. Således kan du som passager få et udvalg af underholdning, nyheder, spil etc. helt gratis mens du rejser. Du kan gå på nettet og tjekke mails gratis. Arriva Skandinavien har med sine flere millioner passagere, et enormt potentiale for at lave aftaler med indholdsleverandører om f.eks. video indhold. Det skal måske være muligt at se tv-programmer mens du rejser eller lytte til lydbøger. Potentialet ligger således både i øget kundetilfredshed og i en udvidet marketingsplatform.

Arriva Skandinavien er kun én ud af utallige potentialer som mobil video åbner op for.